لم تعد الشركات اليوم تتنافس على قوة منتجاتها أو خدماتها فحسب، بل تتنافس على الظهور والقدرة على التكيف والمرونة الرقمية. ومع ذلك، لا تزال العديد من المؤسسات عالقة في نماذج تسويقية قديمة، معتمدةً على أساليب تقليدية واستراتيجيات غير مترابطة لم تعد تُحقق نتائج ملموسة. الحقيقة المزعجة؟ إذا كان تسويقك لا يزال عالقًا في عصر التسويق اليدوي، فإن عملك يُخاطر بالاختفاء في اقتصاد قائم على الذكاء الاصطناعي والبحث أولاً.
التحول من التسويق الرقمي إلى التسويق الذكي
لقد كان تحسين محركات البحث والإعلان بالدفع لكل نقرة والإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي العمود الفقري التسويق الرقمي على مدار العقدين الماضيين. لا تزال هذه التقنيات جيدة، لكننا أحرزنا تقدمًا ملحوظًا. نحن الآن على أعتاب عصر يُحدث فيه تحسين تجربة الذكاء الاصطناعي (AEO) وتحسين المحرك التوليدي (GEO) نقلة نوعية.
يتطور البحث باستمرار. كانت تلك أيام كتابة الاستعلامات في مربعات البحث - وقد ولّت الآن إلى الأبد - مع واجهات مُرحِّبة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وGoogle Gemini وMicrosoft Copilot. هذا يعني الآن أن على الشركات تحسين أدائها ليس فقط لمحركات البحث القديمة، بل أيضًا لمساعدي البحث المُعتمدين على الذكاء الاصطناعي، الذين أصبحوا البوابة الجديدة للتجارة والمعلومات بسرعة فائقة.
إذا كنت لا تزال تكتب منشورات مدونة قصيرة، وتحشو الكلمات المفتاحية يدويًا، وتعتمد على الإعلانات المدفوعة التقليدية، فأنت تُضيع وقتك الثمين. التسويق الذكي يعتمد على فهم النوايا المستقبلية، وتدفقات المحادثات، والعثور على شركتك حيث يبحث سوقك بالفعل عن إجابات.
لماذا أصبحت الرؤية المحلية أكثر أهمية من أي وقت مضى
إن التحول الأكثر تأثيرًا في البحث هو بناء النية المحلية. وقد اكتشفوا من خلال البحث أن ما يقرب من نصف عمليات البحث كانت نية محلية، مثل استعلامات مثل "أفضل وكالة تسويق رقمي بالقرب مني" أو "خدمات تحسين محركات البحث في دبي"لا أحد يحتاج الآن إلى استخدام الاستهداف الجغرافي، ولكنها حقيقة واقعة في عالم الأعمال.
إذا لم تكن مرئيًا في البحث المحلي، فأنت ببساطة غير مرئي لجمهور مستعد للتحدث. إذا كنت تمتلك شركة استشارية أو خدمات مهنية أو تجارة تجزئة، فيجب تحسين عملك جغرافيًا ليتمكن الباحثون من رؤيته واعتباره ذا صلة. يُمكّن تحسين الموقع الجغرافي عملك من جذب عمليات البحث "بالقرب منك"، وحركة مرور عالية الجودة، وتحويل النية المحلية إلى نمو فعلي.
من الرؤية إلى التجربة: لماذا يعتبر AEO وGEO المستقبل
يعتمد تحسين محركات البحث (SEO) على الخوارزميات. أما تحسين محركات البحث (AEO) فيتمحور حول الإنسان في عصر الذكاء الاصطناعي. فبدلاً من تصنيف كلمات رئيسية، يجب أن تكون علامتك التجارية هي الاقتراح الأهم الذي يقدمه مساعدو الذكاء الاصطناعي. وهذا يستلزم:
المحتوى المحادثة: إنشاء محتوى يعكس الطريقة التي يبحث بها المستخدمون الحقيقيون باللغة الطبيعية.
البيانات المنظمة: جعل موقعك قادرًا على التواصل مع نماذج الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث باللغة الطبيعية.
السلطة: بناء إشارات الثقة من خلال المراجعات والاستشهادات والروابط.
أهمية فائقة: تقديم استجابات خاصة بالمكان والغرض، مما يؤدي إلى أن تصبح شركتك هي الحل الأمثل.
إن الشركات التي تنفذ AEO تقوم بالتصنيف، ولكن ليس فقط التصنيف، بل يتم تعليمها من قبل مساعدي الذكاء الاصطناعي حول كيفية القيام بذلك.
بعض الأسئلة التي يجب أن تسألها لنفسك لمعرفة ما إذا كان التسويق الخاص بك عالقًا في العصر اليدوي؟
إذا وجدت نفسك تتساءل عما إذا كانت حملتك التسويقية في المرآة الخلفية، ففكر في العلامات التالية:
- لا يوجد أنظمة تدير شركتك ولكنك أنت من يقوم بذلك.
- إذا غادرت لمدة 3 أشهر، هل يمكن أن تكون شركتك هي نفسها عندما تعود؟
- حركة المرور لديك راكدة أو سلبية على الرغم من التحديثات الروتينية.
- لا تظهر في عمليات البحث عن "بالقرب مني" على الرغم من أن نشاطك التجاري يعتمد على الموقع.
- إن استراتيجية المحتوى التي تعتمد على الكلمات الرئيسية ليست طبيعية.
- يتم النقر على إعلاناتك المدفوعة ولكنها لا تؤدي إلى أي شيء من حيث التحويلات.
- أنت لا تستفيد من التحليلات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والأتمتة، وإمكانيات التخصيص.
إذا كان ما يلي يذكرك بشيء ما، فمن المحتمل أن عملك لا يزال في وضع المدرسة القديمة بينما ذهب الآخرون إلى التسويق الذكي القائم على الذكاء الاصطناعي.
كيفية الانطلاق والتوسع في العصر الرقمي
تجاوز عصر العمل اليدوي يتطلب أكثر من مجرد إعادة تصميم الموقع الإلكتروني أو حملة أو اثنتين، بل يتطلب تغييرًا استراتيجيًا:
تجسيد ممارسات AEO
محتوى بحثي قائم على الأسئلة وموجه للمحادثات. فكّر في الأسئلة الشائعة والأدلة ومراكز الموارد التي تُرسّخ علامتك التجارية في صوت الثقة.
تحسين الموقع الجغرافي أولاً
استخدم محتوى محليًا للغاية، وحسّن أداء "نشاطي التجاري على جوجل"، وصفحات الهبوط الخاصة بالموقع. سجّل حضورك في مدينتك أو منطقتك أو سوقك بعلامتك التجارية.
الاستفادة من الأتمتة وقوة الذكاء الاصطناعي
من التحليلات التنبؤية إلى المزايدة الآلية الذكية، تُقلل الأتمتة من الهدر وتُحوّل دقة الاستهداف إلى واقع ملموس. لأتمتة كاملة داخل الشركة من البداية إلى النهاية، حتى وصول المنتجات/الخدمات إلى عملائك.
إنشاء تجارب مستخدم سلسة
الظهور ليس سوى الخطوة الأولى. يجب أن تُوجِّه رسالتك وإعلاناتك وموقعك الإلكتروني المستهلكين إلى تجارب سلسة ومُحسَّنة للتحويل. كما يجب أتمتة ما بعد البيع لتجربة عملاء رائعة.
قياس ما يهم
ضع مقاييس الغرور جانبًا. لتُعتبر العملاء المحتملين، ومعدلات المشاركة، ونتائج التحويل هي جوهر التسويق.
تكلفة الوقوف ساكنا أو عدم اتخاذ أي إجراء:
لا مكان للمتخلفين على الإنترنت. الشركات التي تتمسك بأفكار تسويقية عتيقة ستتخلف عن الركب، بل والأسوأ من ذلك، ستصبح زائدة عن الحاجة. يريد المستهلكون رضا فوريًا ودقةً وتخصيصًا. مواقع الذكاء الاصطناعي تُقدم الشيء نفسه، وإذا لم تكن شركتك مستعدة لمواكبة هذا العالم الجديد بجاهزية رقمية، فستكون الشركات التي ستُقدم وجباتها هي من تُقدمها.
حان وقت اللحاق بالركب: تعاون مع خبراء الوسائط الرقمية
نحن في Digital Media Sapiens نتميز في إحداث ثورة في الأعمال التجارية، بدءًا من الأدلة القديمة وصولًا إلى حملات تسويقية مستقبلية. AEO وGEO وSEO و تسويق الأداء تضع Savvy علامتك التجارية في الأفق بالإضافة إلى المنافسة في اقتصاد البحث المعرض للذكاء الاصطناعي.
ما نفعله
من تحسين تجربة المستخدم واستغلال محركات البحث المحلية إلى الاستثمار التسويقي المتطور، نقدم حلولاً تلبي احتياجاتكم الخاصة ونحقق نتائج ملموسة. خبرتنا التي تزيد عن ١٢ عامًا تميزنا، ونعمل مع جميع القطاعات، من الفعاليات إلى الحكومة، إلى ماركات الأزياء التجارية، وتأسيس الشركات، والقطاع الطبي، والرعاية الصحية، والمجوهرات، والعقارات، وغيرها، مقارنةً بمنافسينا. نعمل في مجال إضافة قيمة لعملائنا، وليس مجرد إتمام معاملات بيع. العالم يتجه نحو ZIG، أما نحن فنتجه نحو ZAG، وهذا هو سر تميزنا وتميز جميع عملائنا.
هل انتهيت من الماضي وتتطلع إلى الرقمي؟
قم بزيارة Digital Media Sapiens اليوم لـ قم بتحويل التسويق الخاص بك إلى آلة النمو.
