استراتيجية الكلمات الرئيسية لإعلانات جوجل: دليل أعمال دبي الفعال

معظم الشركات في دبي تتعامل مع الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل بنفس الطريقة.

يتبادلون الأفكار ويضعون قائمة بالمصطلحات التي تبدو ذات صلة. ثم يجمعونها كلها في حملة واحدة. ويضبطون كل شيء على المطابقة الواسعة. يشاهدون الميزانية تتلاشى في غضون أسبوعين ويتساءلون لماذا يحصلون على نقرات من أشخاص يبحثون عن وظائف أو خدمات مجانية أو شيء لا علاقة له إطلاقاً بما يبيعونه.

ثم يستنتجون أن إعلانات جوجل مكلفة ولا تجدي نفعاً.

ليست المشكلة في المنصة، بل في استراتيجية الكلمات المفتاحية.

تُعد استراتيجية الكلمات الرئيسية المصممة بشكل صحيح أهم أساس لأي مشروع. وكالة إعلانات جوجل في دبي إن نجاح الحملة التسويقية هو الفرق بين حملة تولد عملاء محتملين مؤهلين بتكلفة يمكن التنبؤ بها وحملة أخرى تستنزف الميزانية على حركة مرور لم تكن لتتحول أبدًا.

يغطي هذا الدليل الإطار الكامل لاستراتيجية الكلمات الرئيسية للشركات في دبي، بدءًا من البحث ومطابقة الأنواع والكلمات الرئيسية السلبية وصولاً إلى الإدارة المستمرة.

لماذا تختلف استراتيجية الكلمات المفتاحية في دبي؟

قبل الخوض في الإطار، يجب فهم ما يجعل مشهد الكلمات المفتاحية في دبي فريداً من نوعه.

سلوك البحث متعدد اللغات:

يُعدّ سكان دبي من بين أكثر سكان العالم تنوعاً. ويتم البحث عن الخدمة نفسها باللغات الإنجليزية والعربية والهندية والتاغالوغية وغيرها من اللغات من قبل شرائح مختلفة من السكان. لذا، تحتاج عيادة تستهدف المرضى الناطقين بالعربية إلى مجموعة كلمات مفتاحية مختلفة تماماً عن تلك التي تستهدف المغتربين الغربيين، حتى وإن كانت الخدمات متطابقة.

أنماط البحث الخاصة بالموقع:

يُولي الباحثون في دبي اهتماماً كبيراً بالموقع الجغرافي. فعبارة "طبيب أسنان في دبي" تختلف تماماً عن عبارة "طبيب أسنان في أبراج بحيرات جميرا" أو "طبيب أسنان بالقرب من مرسى دبي". غالباً ما تُحقق الكلمات المفتاحية على مستوى الأحياء نتائج أفضل مع منافسة أقل مقارنةً بالكلمات المفتاحية العامة على مستوى المدينة.

منافسة تجارية عالية:

يُؤدي تركز الشركات في دبي في قطاعات عالية القيمة - كالعقارات والرعاية الصحية والخدمات القانونية والمالية - إلى منافسة شديدة على الكلمات المفتاحية. وتُعدّ تكلفة النقرة للكلمات المفتاحية الأفضل أداءً في هذه الفئات من بين الأعلى في العالم. وتكشف استراتيجية الكلمات المفتاحية الفعّالة عن المصطلحات الغنية بالدلالات التي يتجاهلها المنافسون.

أنماط البحث الموسمية والقائمة على الأحداث:

يؤدي شهر رمضان، ومهرجان دبي للتسوق، واليوم الوطني لدولة الإمارات العربية المتحدة، والمعارض الكبرى مثل جيتكس ومعرض الصحة العربي إلى ارتفاعات متوقعة في حجم البحث، والتي تتوقعها استراتيجية الكلمات الرئيسية الذكية وتستفيد منها.

أربعة أنواع من الكلمات المفتاحية التي تحتاجها كل حملة إعلانية في دبي

قبل إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك، يجب أن تفهم أن الكلمات الرئيسية لا تخدم نفس الغرض أو تستحق نفس المعاملة.

1. الكلمات المفتاحية ذات النية الشرائية العالية

هذه هي الكلمات الرئيسية التي تشير إلى أن شخصًا ما مستعد للشراء أو الاستئجار أو الحجز الآن.

صفات:

• استخدم أفعالاً تدل على الحركة مثل: شراء، استئجار، حجز، الحصول، إيجاد، تكلفة، سعر
• يرجى تحديد الموقع: دبي، الإمارات العربية المتحدة، أبراج بحيرات جميرا، الخليج التجاري، منطقة محددة
• خاص بالخدمة المحددة وليس فقط بالفئة

أمثلة:

• “تكلفة زراعة الأسنان في دبي”
• “"استعن بوكالة إعلانات جوجل في دبي"”
• “"أفضل شركة لإدارة العقارات في أبراج بحيرات جميرا"”
• “"إصلاح مكيفات الهواء في حالات الطوارئ في دبي مارينا"”

كيفية علاجها: أعلى العروض، والمطابقة التامة حيثما أمكن، وصفحات الهبوط المخصصة، وتتبع كل عملية تحويل من هذه الكلمات الرئيسية بشكل دقيق.

2. الكلمات المفتاحية لمرحلة البحث

تشير هذه الكلمات المفتاحية إلى أن الشخص يجمع المعلومات قبل اتخاذ القرار. إنه ليس مستعدًا للشراء بعد، لكنه سيكون كذلك قريبًا.

صفات:

• استخدم كلمات الاستفهام: ماذا، كيف، أي، هل ينبغي لي
• مصطلحات المقارنة: الأفضل، مقابل، مقارنة بـ، مراجعة
• دليل الأهداف التعليمية، نصائح، ما هو، وكيف يعمل

أمثلة:

• “كم تبلغ تكلفة تحسين محركات البحث في دبي؟”
• “"أفضل وكالة تسويق رقمي في دبي مقابل العمل الداخلي"”
• “"ما هو التسويق القائم على الأداء؟"”
• “"كيفية اختيار وكيل عقاري في دبي"”

كيفية علاجها: خفض عروض الأسعار، ومطابقة العبارات، وصفحات الهبوط التي تثقف قبل التحويل، وإضافتها إلى قوائم إعادة التسويق للمتابعة بإعلانات تركز على التحويل.

3. الكلمات المفتاحية للمنافسين

هذه هي أسماء العلامات التجارية وأسماء المنتجات لمنافسيك المباشرين في دبي.

صفات:

• أسماء الشركات المنافسة
• أسماء منتجات أو خدمات المنافسين
• “"بديل [اسم المنافس]" أو "مراجعة [اسم المنافس]"”

أمثلة:

• “"بديل دبي لـ[اسم الوكالة المنافسة]"”
• “"أفضل من [المنافس] جوجل أدز دبي"”

كيفية علاجها: حملة منفصلة بنصوص إعلانية تركز على المقارنة، وصفحة هبوط مخصصة تسلط الضوء على مزاياك، وعروض أسعار أقل من مصطلحاتك التجارية الخاصة، والتزام دقيق بسياسات جوجل بشأن استخدام العلامات التجارية للمنافسين.

4. الكلمات المفتاحية للعلامة التجارية

اسم شركتك الخاص وأي صيغ مختلفة منه.

لماذا يجب عليك تقديم عرض سعر لعلامتك التجارية الخاصة؟

• بإمكان المنافسين تقديم عروض أسعار على اسم علامتك التجارية في دبي، بل ويفعلون ذلك بالفعل.
• تتميز الكلمات المفتاحية ذات العلامات التجارية بدرجات جودة عالية للغاية وتكلفة نقرة منخفضة جدًا.
• الأشخاص الذين يبحثون عن اسم علامتك التجارية لديهم أعلى نية شراء مقارنة بأي باحث آخر.
• تحمي الحملات التسويقية ذات العلامة التجارية سوقك العقاري من سيطرة المنافسين

كيفية علاجها: حملة إعلانية منفصلة تحمل علامة تجارية، تتطلب عروض أسعار منخفضة للغاية نظرًا لجودة الإعلان، ويركز نص الإعلان على التحويل وليس على التوعية.

البحث عن الكلمات المفتاحية لحملات دبي: العملية خطوة بخطوة

الخطوة الأولى: ابدأ بلغة عميلك، وليس بلغتك.

الخطأ الأكثر شيوعًا في البحث عن الكلمات الرئيسية: بناء قائمة بناءً على كيفية وصفك لخدمتك بدلاً من كيفية بحث عملائك عنها.

أ وكالة إعلانات جوجل في دبي قد يصف الفريق خدمتهم بأنها "تسويق الأداء مع نمذجة الإسناد متعددة القنوات". يبحث عملاؤهم عن "شركة إعلانات جوجل في دبي" أو "من يستطيع إدارة إعلاناتي على فيسبوك".“

ابدأ البحث عن الكلمات المفتاحية بهذه الأسئلة:

• ما المشكلة التي يواجهها عميلي عندما يبدأ البحث؟
• ما الكلمات التي سيستخدمونها لوصف تلك المشكلة، وليس الحل؟
• ما هي الكلمات التي قد يستخدمها شخص غير مطلع على مجال عملي؟
• ما هي شروط الموقع التي تتضمنها؟
• ما هي الكلمات التي تدل على الإلحاح أو النية التي تضيفها؟

ثم تحقق من صحة افتراضاتك بالبيانات.

الخطوة الثانية: استخدام أدوات جوجل الخاصة

مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل: متوفر داخل أي حساب إعلانات جوجل. أدخل الكلمات الرئيسية واحصل على:

• تقديرات حجم البحث الشهري في الإمارات العربية المتحدة
• تقديرات نطاق CPC
• مؤشرات مستوى المنافسة
• اقتراحات للكلمات المفتاحية ذات الصلة التي ربما لم تفكر بها

Google Search Console: إذا كان موقعك الإلكتروني يحظى بزيارات عضوية، فإن أداة Search Console تُظهر لك بالضبط الاستعلامات التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقعك. هذه لغة عملاء حقيقية وليست افتراضية.

خاصية الإكمال التلقائي في جوجل: اكتب كلمتك الرئيسية في شريط بحث جوجل ولاحظ اقتراحات الإكمال التلقائي. هذه هي أكثر الكلمات الفرعية شيوعًا لكلمتك الرئيسية، وهي مستقاة مباشرة من بيانات جوجل.

قسم "الأشخاص الذين يبحثون أيضاً عن" في جوجل: في أسفل صفحات نتائج البحث، يعرض جوجل عمليات البحث ذات الصلة. تكشف هذه العمليات عن مجموعات النوايا المجاورة لكلماتك الرئيسية، وهي مفيدة لتوسيع قائمة كلماتك الرئيسية.

الخطوة الثالثة: البحث عن الكلمات المفتاحية للمنافسين

الكلمات المفتاحية لمنافسيك في دبي هي نقطة انطلاق وليست غاية. لكن فهم ما يتنافسون عليه يكشف ما يلي:

• كلمات مفتاحية تم التحقق من صحتها والتي اختبرها المنافسون بالفعل ووجدوا أنها مفيدة
• يغفلون عن مصطلحات قيّمة تمثل فرصًا أقل للمنافسة
• المشهد التنافسي الذي يشهد منافسة شرسة بين الشروط مقابل الفرص غير المستغلة

أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية للمنافسين:

• SEMrush  يعرض الكلمات الرئيسية لإعلانات جوجل الخاصة بالمنافسين، ونصوص الإعلانات، والإنفاق التقديري
• SpyFu  يكشف عن تاريخ الكلمات الرئيسية للمنافسين واتجاهات الأداء
• إحصاءات مزادات إعلانات جوجل  يعرض حسابك الخاص المنافسين الذين يظهرون بجانب إعلاناتك

الخطوة الرابعة: تنظيم الكلمات المفتاحية في مجموعات ذات موضوعات مترابطة

لا تُسهم قوائم الكلمات المفتاحية العشوائية في بناء حملات إعلانية ناجحة، بينما تُسهم مجموعات الكلمات المفتاحية ذات المواضيع المترابطة في ذلك.

مبدأ التجميع:

يجب أن تكون كل كلمة رئيسية في مجموعة إعلانية قريبة بما يكفي في المعنى بحيث تخدمها مجموعة واحدة من الإعلانات وصفحة هبوط واحدة بشكل مثالي.

مثال على تجميع الكلمات المفتاحية بشكل سيئ:

مجموعة الإعلانات: خدمات التسويق

• “"إعلانات جوجل دبي"”
• “شركة تحسين محركات البحث في دبي”
• “"التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في دبي"”
• “"وكالة تسويق رقمي في دبي"”
• “"إعلانات فيسبوك دبي"”

تختلف هذه الكلمات المفتاحية تماماً في الغرض. فالشخص الذي يبحث عن "إعلانات جوجل دبي" يريد صفحة هبوط مختلفة ونص إعلاني مختلف عن الشخص الذي يبحث عن "شركة تحسين محركات البحث في دبي".“

مثال على تجميع الكلمات المفتاحية الجيد:

مجموعة الإعلانات: إعلانات جوجل دبي

• [وكالة إعلانات جوجل دبي]
• [شركة إعلانات جوجل دبي]
• “"إدارة إعلانات جوجل في دبي"”
• “"استعن بخبير إعلانات جوجل في دبي"”

مجموعة الإعلانات: تحسين محركات البحث في دبي

• [وكالة تحسين محركات البحث في دبي]
• [شركة تحسين محركات البحث في دبي]
• “"أفضل خدمات تحسين محركات البحث في دبي"”

تحصل كل مجموعة على نسخة إعلانية وصفحة هبوط مخصصة لها، مما يزيد من الملاءمة ودرجة الجودة.

أنواع المطابقة: العنصر الأكثر سوء فهمًا في استراتيجية الكلمات الرئيسية

تتحكم أنواع المطابقة في مدى تطابق عبارة البحث مع كلمتك الرئيسية قبل أن يصبح إعلانك مؤهلاً للظهور. ويُعدّ الخطأ في هذا الأمر من أكثر الأخطاء تكلفةً في إعلانات جوجل.

تطابق تام [الكلمة المفتاحية]

لا يظهر إعلانك إلا عندما يبحث شخص ما عن المصطلح المحدد أو عن بدائل قريبة جدًا مثل الأخطاء الإملائية والكلمات المعاد ترتيبها.

مثال: [زراعة الأسنان في دبي] يظهر عند البحث عن: "زراعة الأسنان في دبي"، "زراعة الأسنان في دبي"، "زراعة الأسنان في دبي". لا يظهر عند البحث عن: "أعمال أسنان رخيصة في دبي"، "طبيب أسنان في دبي".“

يُستخدم لـ: الكلمات الرئيسية ذات النية الأعلى والقيمة الأعلى التي تريد التحكم فيها بشكل كامل ومستعد لدفع تكلفة النقرة المميزة لضمان الملاءمة.

توصية دبي: ابدأ جميع الحملات الجديدة بكلمات مفتاحية مطابقة تمامًا لأهم كلماتك الرئيسية. افهم جيدًا ما تدفع مقابله قبل التوسع.

مطابقة العبارة "الكلمة المفتاحية"“

يظهر إعلانك عندما يحتوي البحث على عبارة الكلمات الرئيسية الخاصة بك بالإضافة إلى كلمات أخرى محتملة قبلها أو بعدها.

مثال: “تظهر عبارة "وكالة إعلانات جوجل في دبي" عند البحث عن: "أفضل وكالة إعلانات جوجل في دبي"، "وكالة إعلانات جوجل في دبي للشركات الصغيرة"، "استئجار وكالة إعلانات جوجل في دبي". لا تظهر عند البحث عن: "وكالة إعلانات جوجل في دبي" (ترتيب الكلمات مهم)، "وكالة جوجل في دبي".”

يُستخدم لـ: بناء حجم البحث حول كلماتك الرئيسية مع الحفاظ على مستوى معقول من الصلة بالموضوع.

توصية دبي: أداة توسيع حملتك الرئيسية. بمجرد أن تثبت حملات المطابقة التامة عائدًا على الاستثمار، أضف متغيرات مطابقة العبارات لأفضل مصطلحاتك أداءً.

الكلمات المفتاحية ذات المطابقة الواسعة

يمكن أن يظهر إعلانك في عمليات البحث التي يعتبرها جوجل ذات صلة بكلمتك الرئيسية، وهو ما قد يعني صلة ضعيفة للغاية.

مثال: قد تظهر وكالة إعلانات جوجل عند البحث عن: "التسويق الرقمي في دبي"، "شركة إعلانات فيسبوك"، "مساعدة في الإعلان عبر الإنترنت"، "مراجعة وكالة تسويق"“

مشكلة التوافق الواسع النطاق بالنسبة للشركات في دبي:

تُهدر معظم حملات التسويق في دبي الجزء الأكبر من ميزانيتها بسبب المطابقة الواسعة. فغالباً ما يكون تفسير جوجل لمصطلح "ذات صلة" فضفاضاً للغاية، خاصةً بالنسبة للحملات الجديدة التي لا تملك سجل تحويلات.

استخدم المطابقة الواسعة فقط عندما:

• لديك أكثر من 150 عملية تحويل شهريًا، مما يوفر إشارات قوية للخوارزمية
• أنت تستخدم استراتيجيات المزايدة الذكية مع أهداف واضحة لقيمة التحويل
• لديك قوائم شاملة للكلمات المفتاحية السلبية لتصفية الزيارات غير ذات الصلة
• تقوم بمراجعة تقارير مصطلحات البحث أسبوعيًا لإضافة كلمات سلبية جديدة

توصية دبي: لا تبدأ أبدًا بمطابقة واسعة. أضفها فقط بعد مرور 3 أشهر أو أكثر من بيانات التحويل على حملات المطابقة التامة ومطابقة العبارات.

الكلمات المفتاحية السلبية: الجزء الأكثر قيمة في استراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك

كل دبي وكالة إعلانات جوجل في دبي يعرف المحترفون هذه الحقيقة: قائمة الكلمات الرئيسية السلبية لا تقل أهمية عن قائمة الكلمات الرئيسية الإيجابية.

تمنع الكلمات الرئيسية السلبية ظهور إعلاناتك في عمليات البحث غير ذات الصلة، مما يحمي ميزانيتك المخصصة للاستعلامات التي تؤدي بالفعل إلى تحويل الزوار إلى عملاء.

أهم فئات الكلمات المفتاحية السلبية التي تحتاجها كل حملة إعلانية في دبي منذ اليوم الأول:

عمليات البحث المتعلقة بالوظائف:

• وظائف، مسارات مهنية، شواغر، توظيف، استقطاب، رواتب، تدريب، دوام جزئي، عمل من المنزل

عمليات بحث ذات صلة مجانية:

• مجاني، بدون تكلفة، تجربة مجانية، مجاني، بدون رسوم، بدون تكلفة

عمليات بحث تعليمية وأخرى متعلقة بالأعمال اليدوية:

• كيفية القيام بذلك، درس تعليمي، دليل، تعلم بنفسك، دورة، شهادة، تدريب (إلا إذا كنت تقدم تدريبًا)

المناطق الجغرافية غير ذات الصلة:

• إذا كنت تستهدف دبي، فقم بتقييم دقيق لما إذا كانت عمليات البحث في أبوظبي والشارقة وعجمان ورأس الخيمة تخدم أعمالك.

أسماء المنافسين الذين لا ترغب في الظهور باسمهم:

• لا تستخدم أسماء العلامات التجارية المنافسة إلا إذا كنت تدير حملة تسويقية خاصة بمنافس معين.

مُعدِّلات النية المنخفضة:

• رخيص (إلا إذا كانت استراتيجيتك هي تحديد الميزانية)، أساسي، بسيط، بأسعار معقولة (قيّم كل حالة على حدة)، مستعمل، مستعمل

السلبيات الخاصة بكل قطاع: لكل قطاع أنماط بحث غير ذات صلة فريدة. على سبيل المثال، تحتاج وكالة عقارية إلى استبعاد عمليات البحث عن العقارات المؤجرة إذا كانت تقتصر خدماتها على البيع فقط. كما تحتاج عيادة إلى استبعاد عمليات شراء المستلزمات الطبية إذا كانت تقدم خدمات علاجية.

بناء قائمة الكلمات المفتاحية السلبية والحفاظ عليها

نقطة البداية: ابدأ بـ 150-200 نتيجة سلبية في يوم إطلاق الحملة. تحمي هذه النتائج من عمليات البحث غير ذات الصلة المتوقعة منذ لحظة بدء الإنفاق.

تقرير مصطلحات البحث الذي يتم تحديثه أسبوعياً:

هذه هي المهمة الأسبوعية الأكثر أهمية في إدارة إعلانات جوجل.

يُظهر تقرير مصطلحات البحث بالضبط ما بحث عنه الأشخاص قبل النقر على إعلانك. راجعه أسبوعيًا و:

• أضف مصطلحات البحث غير ذات الصلة ككلمات سلبية على الفور
• حدد فرص الكلمات الرئيسية الجديدة التي تحقق نتائج جيدة في عمليات البحث والتي لا تستهدفها بشكل مباشر.
• رصد الأنماط في فئات الإنفاق المهدر لعمليات البحث غير ذات الصلة والتي تشير إلى مجموعات كلمات مفتاحية سلبية جديدة

بعد ثلاثة أشهر من الصيانة الأسبوعية: تتضمن حملة دبي المُدارة جيداً عادةً ما بين 300 و600 كلمة مفتاحية سلبية. يمكن لهذا المستوى من الفلترة أن يقلل الإنفاق المهدر بنسبة تتراوح بين 40 و60% مقارنةً بحملات يوم الإطلاق.

الكلمات المفتاحية الطويلة: الميزة التنافسية لدبي

الكلمات المفتاحية الطويلة هي عبارات بحث أطول وأكثر تحديدًا تتكون عادةً من 4 كلمات أو أكثر، وتتميز بحجم بحث فردي أقل ولكن بنية أعلى بكثير ومنافسة أقل.

لماذا تُعدّ الكلمات المفتاحية الطويلة ذات قيمة خاصة في دبي؟

تُعدّ الكلمات المفتاحية ذات التكلفة العالية للنقرة في دبي بيئة تنافسية تجعلها باهظة الثمن للغاية. أما الكلمات المفتاحية الطويلة فتُقدّم ما يلي:

• انخفاض تكلفة النقرة يعني انخفاض المنافسة، مما يؤدي إلى انخفاض أسعار المزادات.
• معدلات تحويل أعلى ونية أكثر تحديدًا تؤدي إلى حركة مرور ذات جودة أفضل
• بميزانية دنيا قابلة للتطبيق، يمكنك تشغيل حملات فعالة بمستويات إنفاق أقل.
• التمايز التنافسي: يستهدف العديد من المعلنين فقط المصطلحات الرئيسية الواضحة.

أمثلة على الكلمات المفتاحية الطويلة حسب القطاع:

العقارات:

• “شقة من غرفتي نوم للبيع في قرية جميرا الدائرية (مقابل "شقة في دبي")
• “"تأشيرة مستثمر عقاري قيد الإنشاء في دبي 2025" (مقابل "عقارات دبي")
• “"إيجار استوديو مفروش شهرياً في منطقة الخليج التجاري" (مقابل "إيجار استوديو في دبي")

الرعاىة الصحية:

• “"أفضل طبيب أسنان للأطفال بالقرب من دبي مارينا" (مقابل "طبيب أسنان في دبي")
• “"كم تبلغ تكلفة عملية تجميل الأنف في دبي؟" (مقابل "عملية تجميل الأنف في دبي")
• “"حجز موعد مع طبيبة نسائية في منطقة مركز دبي المالي العالمي" (مقابل "طبيبة نسائية في دبي")

خدمات B2B:

• “"إدارة إعلانات جوجل لوكالة عقارية في دبي" (مقابل "إعلانات جوجل دبي")
• “"شركة محاسبة للشركات الصغيرة في أبراج بحيرات جميرا بدبي" (مقابل "محاسب دبي")

كل مصطلح من هذه المصطلحات الطويلة له حجم بحث أقل من المصطلح الرئيسي، لكن الشخص الذي يبحث عنه يكون أكثر تأهيلاً بشكل ملحوظ وأكثر احتمالاً للتحويل.

استراتيجية الكلمات الرئيسية الموسمية لدولة الإمارات العربية المتحدة

تتميز بيئة البحث في دبي بأنماط موسمية متوقعة تستغلها استراتيجية الكلمات الرئيسية الذكية:

رمضان (مارس - أبريل):

• تشهد العروض والخصومات الخاصة بشهر رمضان ارتفاعاً ملحوظاً
• أضف عروض الإفطار والسحور وعروض رمضان وباقات رمضان إلى الحملات ذات الصلة.
• انخفاض عروض الأسعار على المشتريات غير الأساسية، وانخفاض معدلات التحويل للخدمات الفاخرة والكمالية.

الصيف (يونيو - أغسطس):

• زيادة حجم البحث عن الإقامة المنزلية، والمخيمات الصيفية، والأنشطة الداخلية، وتحسين المنازل
• تراجع السفر والأنشطة الخارجية وبعض فئات الأعمال بين الشركات
• ارتفاع ملحوظ في حجم عمليات البحث المتعلقة بالعودة إلى المدارس ابتداءً من منتصف يوليو

مهرجان دبي للتسوق (ديسمبر - يناير):

• ارتفعت الكلمات المفتاحية المتعلقة بالتجزئة والعروض والخصومات والصفقات بشكل كبير
• أضف المصطلحات وصفحات الهبوط الخاصة بـ DSF في نوفمبر
• زيادة المنافسة تؤدي إلى تعديل العروض بالزيادة لهذه الفترة

اليوم الوطني لدولة الإمارات العربية المتحدة (2 ديسمبر):

• حملات وطنية، وعروض مرتبطة باليوم الوطني، وعمليات بحث متعلقة بالاحتفالات.
• فترة قصيرة لكنها فترة تفاعل عالية

معرض جيتكس، معرض الصحة العربي، معرض سيتي سكيب:

• يشهد حجم البحث الخاص بكل قطاع ارتفاعاً ملحوظاً بالتزامن مع المعارض الكبرى.
• أضف الكلمات المفتاحية الخاصة بكل فعالية في الأسبوعين السابقين لكل فعالية.
• قم بتخفيض العروض بعد انتهاء الفعاليات مع انخفاض حجم التداول بسرعة.

استراتيجية الكلمات الرئيسية وعلاقتها بحضورك الرقمي الأوسع

لا توجد استراتيجية للكلمات المفتاحية بمعزل عن غيرها. فالمصطلحات التي تحددها من خلال بحث إعلانات جوجل تُسهم بشكل مباشر في:

استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث: الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي تدفع مقابلها في إعلانات جوجل هي بالضبط المصطلحات التي يجب أن تبني عليها محتوى عضويًا، بحيث تتمكن بمرور الوقت من الاستحواذ على كل من المساحات المدفوعة والعضوية لنفس عمليات البحث.

تحسين صفحة الهبوط: يجب أن يكون لكل موضوع رئيسي محدد صفحة هبوط مقابلة، ويجب أن تستخدم تلك الصفحة لغة الكلمات الرئيسية نفسها لزيادة درجة الجودة وملاءمة التحويل إلى أقصى حد.

محتوى وسائل التواصل الاجتماعي: تكشف الأسئلة وإشارات النية التي يكشف عنها بحث الكلمات الرئيسية بالضبط ما يريد جمهورك معرفته: مادة تعريفية مثالية للمحتوى الاجتماعي الذي وكالة وسائل التواصل الاجتماعي في دبي يمكن أن تتحول إلى منشورات عضوية عالية الأداء، وقصص، ومقاطع فيديو قصيرة تجذب الجمهور قبل وصولهم إلى مرحلة البحث.

يُعد هذا التكامل بين ذكاء الكلمات الرئيسية للبحث المدفوع واستراتيجية المحتوى الأوسع أحد أهم مخرجات البحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية، ومعظم الشركات في دبي لا تستغله أبدًا.

أهم النقاط

• استراتيجية الكلمات الرئيسية في دبي فريدة من نوعها عمليات بحث متعددة اللغات، وتحديد دقيق على مستوى الأحياء، ومنافسة شديدة بين مراكز الاقتراع في القطاعات الرئيسية
• أربعة أنواع من الكلمات المفتاحية كل حملة تحتاج إلى نية شراء عالية، ومرحلة بحث، ومنافسين، وعلامة تجارية
• ابدأ بلغة العميل تجنب المصطلحات المتخصصة في المجال، وتحقق من صحتها باستخدام أداة تخطيط الكلمات الرئيسية، ووحدة تحكم البحث، وخاصية الإكمال التلقائي.
• أنواع المباريات مهمة للغاية المطابقة التامة أولاً، ثم مطابقة العبارة ثانياً، ثم المطابقة الواسعة فقط مع أكثر من 150 عملية تحويل وميزة المزايدة الذكية
• لا تبدأ أبدًا بمطابقة واسعة النطاق الخطأ الأكثر تكلفة الذي ترتكبه الشركات في دبي في إعلانات جوجل
• الكلمات المفتاحية السلبية تشكل نصف الاستراتيجية ابدأ بأكثر من 150 كلمة بحث في اليوم الأول، وراجع كلمات البحث أسبوعيًا، ثم زدها إلى 300-600 كلمة بحث خلال 3 أشهر.
• الكلمات المفتاحية الطويلة نقدم تكلفة نقرة أقل، ونية شراء أعلى، وميزة تنافسية في سوق دبي الباهظ الثمن
• الاستراتيجية الموسمية يتطلب كل من شهر رمضان، ومهرجان دبي للتسوق، واليوم الوطني لدولة الإمارات العربية المتحدة، والمعارض الكبرى، تعديلات على الكلمات الرئيسية.
• يُؤثر البحث عن الكلمات المفتاحية على كل شيء استراتيجية تحسين محركات البحث، ومحتوى الصفحة المقصودة، ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي
• مراجعة مصطلحات البحث الأسبوعية تُعد هذه المهمة ذات أعلى عائد على الاستثمار في إدارة الحملات المستمرة

هل أنت مستعد لبناء استراتيجية كلمات مفتاحية تولد عملاء محتملين فعلياً؟

في ديجيتال ميديا سابينس, نحن وكالة معتمدة من جوجل كشريك، وقد قمنا ببناء استراتيجيات الكلمات الرئيسية لشركات دبي في جميع الصناعات التنافسية من العقارات والرعاية الصحية إلى خدمات B2B والتجارة الإلكترونية.

نحن نعرف الكلمات الرئيسية التي تحقق نتائج في هذا السوق، والكلمات التي تهدر الميزانية، وكيفية هيكلة الحملات التي تحقق عائد استثمار قابل للقياس من اليوم الأول.

عائد استثمار مضمون يتراوح بين 300% كحد أدنى و 600%.

يتصل: +971 4 453 8116 واتساب: +971 50 786 7884 يزور: digitalmediasapiens.com

احجز اليوم خدمة تدقيق استراتيجية الكلمات الرئيسية المجانية واكتشف بالضبط المصطلحات التي يجب أن تستهدفها حملاتك.