إذا سبق لك البحث في جوجل عن "خدمات تحسين محركات البحث" ووجدت نفسك غارقًا في مصطلحات مثل "تحسين محركات البحث خارج محركات البحث" أو "تحسين محركات البحث على الصفحة" أو "تحسين محركات البحث المحلية"، فأنت لست وحدك. في الحقيقة، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لتحسين محركات البحث. فتحسين محركات البحث اليوم مجالٌ متعدد التخصصات، ويعتمد نوع تحسين محركات البحث الذي تحتاجه كليًا على عملك وجمهورك وكيفية بحثهم.
سواءً كنتَ شركةً محليةً أو علامةً تجاريةً عالميةً أو متجرًا للتجارة الإلكترونية يضم آلاف المنتجات، فإن فهم أنواع خدمات تحسين محركات البحث المختلفة سيساعدك على التركيز على ما يهمك. يُفصّل هذا الدليل كل شيءٍ بلغةٍ واضحةٍ وبسيطةٍ - دون أي إضافاتٍ أو إضافاتٍ زائدة.
دعونا ندخل في هذا الموضوع.
1. تحسين محركات البحث على الصفحة: الانطباع الأول عن موقعك
تحسين محركات البحث على الصفحة هو الجزء الذي تملك السيطرة عليه بشكل أكبر. يتعلق الأمر بجعل صفحات الويب واضحة ومفيدة وقيّمة، سواءً للمستخدمين أو لبرامج الزحف في جوجل.
ويتضمن ذلك:
- العناوين والأوصاف التعريفية التي تجعل الأشخاص يرغبون في النقر
- استخدام الكلمات الرئيسية بطريقة طبيعية وغير محرجة
- هيكل العنوان المناسب حتى يكون المحتوى الخاص بك سهلاً للفحص
- تحسين الصورة والنص البديل
- روابط داخلية نظيفة تساعد Google على فهم بنية موقعك
أهمية ذلك: إذا لم يُحسَّن محتواك، فلن يُصنَّف في نتائج البحث؛ ببساطة، تحسين محركات البحث على الصفحة هو أساس ظهور موقعك.
الأفضل لـ: حرفيًا كل شخص لديه موقع ويب.
2. تحسين محركات البحث خارج الصفحة: بناء سمعتك
فكر في تحسين محركات البحث خارج الصفحة كمصداقيتك الرقمية. يتعلق الأمر بما يقوله الآخرون (ويربطونه) عنك، خارج نطاق موقعك الإلكتروني.
التكتيكات الرئيسية:
- روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب ذات الصلة
- العلاقات العامة الرقمية، ومنشورات الضيوف، وتوزيع المحتوى
- ذكر العلامة التجارية والشراكات المؤثرة
- الإشارات الاجتماعية ومراجعات الجهات الخارجية
أهمية ذلك: الروابط تُخبر جوجل أن موقعك جدير بالثقة. لا روابط = لا مصداقية = لا زيارات.
الأفضل لـ: الصناعات والشركات التنافسية التي تتطلع إلى بناء مصداقية طويلة الأمد.
3. تحسين محركات البحث التقنية: التفاصيل الدقيقة
تحسين محركات البحث التقني ليس أمرًا جذابًا، ولكنه ضروري. إذا كان موقعك يُحمّل كما لو كان عالقًا في عام ٢٠٠٥ أو غير متوافق مع الأجهزة المحمولة، فلن يحقق ترتيبًا جيدًا.
إليك ما يتناوله تحسين محركات البحث الفني:
- أوقات تحميل الصفحة السريعة
- الاستجابة للجوال
- عناوين URL نظيفة وعمليات إعادة التوجيه المناسبة
- خرائط المواقع XML و robots.txt
- ترميز المخطط للحصول على نتائج غنية
- إصلاح أخطاء الزحف والروابط المعطلة
أهمية ذلك: يساعد الموقع المصمم جيدًا Google على فهم المحتوى الخاص بك وفهرسته، ويمنح المستخدمين تجربة أكثر سلاسة.
الأفضل لـ: مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من الصفحات، أو التنقل المعقد، أو مشاكل تحسين محرك البحث السابقة.
4. تحسين محركات البحث المحلية: كن السمكة الكبيرة في بركتك
تحسين محركات البحث المحلية يساعدك البحث في الوصول إلى موقعك. فكّر في "مقهى قريب مني" أو "مصوّر حفلات زفاف في سيدني".
تتضمن التكتيكات ما يلي:
- تحسين ملفك التجاري على Google
- إدارة الاستشهادات عبر الدلائل عبر الإنترنت
- استهداف الكلمات الرئيسية المحلية
- الحصول على آراء العملاء على المنصات الرئيسية
- إنشاء صفحات هبوط خاصة بالموقع
لماذا هذا مهم: يعمل تحسين محركات البحث المحلية على تحويل عمليات البحث عبر الإنترنت إلى حركة مرور للمشاة ومكالمات هاتفية وحجوزات.
الأفضل لـ: المتاجر التقليدية، ومقدمي الخدمات المحليين، أو أي شركة ذات منطقة خدمة محددة.
5. تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: مساعدة المنتجات على الظهور (وشرائها)
التجارة الإلكترونية كبار المسئولين الاقتصاديين يتعلق الأمر بتحسين متجرك الإلكتروني لجذب المتسوقين وتحويلهم. إنه مختلف تمامًا عن تحسين محركات البحث المُركّز على المحتوى.
وهذا يتضمن:
- عناوين وأوصاف المنتجات المُحسّنة
- هندسة الموقع النظيفة وخيارات التصفية
- بيانات منظمة للمراجعات والأسعار
- تحسينات صفحة الفئة
- إصلاح مشكلات المحتوى المكرر (ننظر إليك، الصفحات المتنوعة)
أهمية ذلك: المتسوقون يبحثون عن منتجاتك. إذا لم تظهر منتجاتك عند كتابة أحدهم "أفضل حقيبة ظهر مقاومة للماء"، فهم لا يشترون منك.
الأفضل لـ: تجار التجزئة عبر الإنترنت من جميع الأحجام. تعرّف على المزيد حول كيفية تعاملنا مع تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية.
6. تحسين محركات البحث الدولية: انطلق عالميًا دون أن تضيع
إذا كنت تستهدف بلدانًا أو لغات متعددة، فإن تحسين محركات البحث الدولية يضمن أن يرى جمهورك المحتوى المناسب، بغض النظر عن مكان وجودهم.
سوف تحتاج إلى:
- استخدم علامات hreflang بشكل صحيح
- ترجمة (وتوطين) المحتوى، وليس مجرد ترجمة جوجل
- إدارة عناوين URL الخاصة بكل بلد (المجالات الفرعية أو المجلدات)
- تحسين محركات البحث المحلية بما يتجاوز جوجل
أهمية ذلك: إن إرسال عميل في فرنسا إلى صفحتك الرئيسية باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة ليس مفيدًا، ومن المرجح أن يؤدي ذلك إلى خسارتك للمبيعات.
الأفضل لـ: العلامات التجارية العالمية ومنصات SaaS ومتاجر التجارة الإلكترونية التي تقوم بالشحن الدولي.
7. تحسين محركات البحث للأجهزة المحمولة: لأن الأجهزة المحمولة هي الخيار الافتراضي
أكثر من نصف حركة المرور تأتي الآن من الأجهزة المحمولة. هذا يعني أنه إذا لم يعمل موقعك بسلاسة على الهاتف، فأنت متأخر بالفعل.
سوف تريد أن:
- استخدم التصميم المستجيب
- ضغط الصور والملفات لتسريع أوقات التحميل
- تبسيط القوائم والتنقل للشاشات الصغيرة
- تجنب النوافذ المنبثقة المزعجة التي تحجب المحتوى
- اختبار كيفية ظهور موقعك على الأجهزة المختلفة
أهمية ذلك: فهرسة الأجهزة المحمولة أصبحت متاحة الآن. جوجل يصنف موقعك على الأجهزة المحمولة أولاً، وليس على سطح المكتب.
الأفضل لـ: مرة أخرى، للجميع.
8. تحسين محركات البحث لتطبيقات الهاتف المحمول (ASO): اجعلها قابلة للاكتشاف في متاجر التطبيقات
إذا كان لديك تطبيق أصلي، فهذا التطبيق مناسب لك. يُسهّل تحسين متجر التطبيقات (ASO) العثور على تطبيقك وتنزيله.
العناصر الرئيسية:
- تحسين عنوان التطبيق والكلمات الرئيسية
- أوصاف وصور جذابة
- إدارة المراجعة
- الربط العميق بين تطبيقك وموقعك الإلكتروني
- فهرسة صفحات تطبيقك في Google
لماذا هذا مهم: تحتاج التطبيقات إلى تحسين محركات البحث أيضًا، ولكن في ساحة لعب مختلفة قليلاً.
الأفضل لـ: الشركات التي لديها تطبيقات جوالة وتتطلع إلى تعزيز الرؤية والتنزيلات.
9. تحسين محركات البحث البرمجية: التوسع الذكي، وليس البريد العشوائي
يساعدك تحسين محركات البحث البرمجي على إنشاء مئات (أو آلاف) الصفحات باستخدام محتوى نموذجي وبيانات منظمة، دون التضحية بالجودة.
يعمل عن طريق:
- إنشاء قوالب الصفحات بناءً على نية المستخدم
- جلب المحتوى الديناميكي باستخدام قواعد البيانات أو موجزات المنتجات
- تحسين كل صفحة لكلمات رئيسية طويلة محددة
- الحفاظ على الارتباط الداخلي والقدرة على الزحف
أهميتها: لستَ بحاجة إلى كتابة ٢٠٠٠ صفحة من صفحات منطقة الخدمة يدويًا. يُمكّنك تحسين محركات البحث البرمجي من الحصول على ترتيب جيد في عمليات البحث عالية الجودة على نطاق واسع.
الأفضل لـ: الأسواق، ومواقع السفر، ومتاجر التجارة الإلكترونية ذات الكتالوجات الضخمة. اكتشف كيف نُحسّن محركات البحث البرمجية بشكل صحيح.
10. تحسين محركات البحث (SEO) لـ SaaS: حركة مرورية تُحوّل (وتستمر)
يأخذ مشتري البرمجيات كخدمة (SaaS) وقتهم. يبحثون ويقارنون، وغالبًا ما يجرّبون قبل الالتزام. هذا يعني أن تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك يجب أن يعمل عبر مسار طويل ومعقد.
وينبغي أن تتضمن الاستراتيجية ما يلي:
- صفحات حالات الاستخدام والميزات
- المقارنة والمحتوى "مقابل"
- صفحات الهبوط التي تركز على التكامل
- محتوى المدونة المُحسَّن للتحويل
- تحسين محركات البحث التقنية لدعم أداء تطبيق الويب
أهميتها: لا يقتصر تحسين محركات البحث (SEO) للبرمجيات كخدمة (SaaS) على تحسين التصنيفات فحسب، بل يشمل أيضًا جذب التسجيلات المؤهلة والتجارب المجانية وجذب المستخدمين الدائمين.
الأفضل لـ: شركات البرمجيات بجميع أحجامها. تعرّف على المزيد حول خدماتنا لتحسين محركات البحث (SEO) لبرمجيات SaaS.
إذن، ما هو نوع تحسين محركات البحث الذي تحتاجه فعليًا؟
فيما يلي ورقة غش سريعة تعتمد على نموذج عملك:
- نوع العمل أنواع تحسين محركات البحث الموصى بها
- مزود الخدمة المحلي تحسين محركات البحث المحلية، تحسين محركات البحث على الصفحة، تحسين محركات البحث التقنية
- شركة SaaS عالمية تحسين محركات البحث SaaS، تحسين محركات البحث الدولية، تحسين محركات البحث التقنية
- علامة تجارية للتجارة الإلكترونية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، وتحسين محركات البحث البرمجية، وتحسين محركات البحث التقنية
- الأعمال القائمة على التطبيقات تحسين محركات البحث للأجهزة المحمولة، تحسين محركات البحث لتطبيقات الأجهزة المحمولة
- موقع إعلامي غني بالمحتوى تحسين محركات البحث على الصفحة، تحسين محركات البحث البرمجية، تحسين محركات البحث التقنية
افكار اخيرة
لا توجد خطة تحسين محركات البحث (SEO) واحدة تناسب الجميع. هذه هي الفكرة.
أفضل النتائج تأتي من تصميم استراتيجيتك بما يتناسب مع عملك وجمهورك وأهدافك. هذا يعني معرفة أنواع خدمات تحسين محركات البحث المختلفة، وأهمية كل منها.
في إمبريسيف، لا نعتمد على أساليب تقليدية لتحسين محركات البحث. بل نبني استراتيجيات قائمة على البيانات تلبي احتياجات مستخدميك أينما كانوا، بغض النظر عن نوع الجهاز أو البلد أو مصطلح البحث الذي يستخدمونه.
هل تريد معرفة نوع تحسين محرك البحث الذي يناسبك أكثر؟
احجز جلسة الاستراتيجية المجانية الخاصة بك ولنبني شيئاً يعمل.
أسئلة مكررة
1. ما هي الأنواع الرئيسية لتحسين محركات البحث؟
تشمل الأنواع الأساسية لتحسين محركات البحث ما يلي: على الصفحة لتحسين محركات البحث, تحسين محركات البحث خارج الصفحة, سيو التقني, تحسين محركات البحث المحلية، و تحسين محركات البحث للمؤسساتيؤدي كل منها وظيفة مختلفة في تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وأدائه.
2. كيف أختار نوع SEO المناسب لعملي؟
يعتمد ذلك على أهداف عملك. إذا كنت تستهدف منطقة جغرافية محددة، فاختر تحسين محركات البحث المحلية. تستفيد المواقع الإلكترونية الأكبر حجمًا ذات الهياكل المعقدة من اِصطِلاحِيّ و تحسين محركات البحث للمؤسساتفي حين أن معظم المواقع تحتاج إلى مزيج من على الصفحة و خارج الصفحة تحسين محركات البحث.
3. لماذا يعد تحسين محركات البحث المحلية مهمًا؟
يساعد تحسين محركات البحث المحلية عملك على الظهور في خرائط جوجل و نتائج البحث المحلية، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور القريبة وزيادة عدد المارة، وخاصة بالنسبة للشركات التقليدية.
4. ما هو تحسين محركات البحث الفني؟
يركز تحسين محركات البحث الفني على عناصر مثل سرعة الموقع, سهولة الاستخدام على الهاتف المحمول, الاتصالات الآمنة (HTTPS), قابلية الفهرسة، و البيانات المنظمة. إنه أمر بالغ الأهمية لمساعدة محركات البحث في الزحف إلى موقعك وتصنيفه بكفاءة.
5. هل يمكنني الجمع بين أنواع متعددة من تحسين محركات البحث؟
بالتأكيد. الاستراتيجيات الأكثر نجاحًا تستخدم مزيجًا من اِصطِلاحِيّ, على الصفحة, خارج الصفحة، و تحسين محركات البحث المحلية اعتمادًا على أهداف عملك المحددة وجمهورك المستهدف.
