أعمالك في مجال البرمجيات كخدمة (SaaS) تنمو. رائع! هذا ما كنت تطمح إليه. لكن النمو يجلب معه تحديات أيضًا، لا سيما في مجال تحسين محركات البحث (SEO). تعرّف على بعض أكبر تحديات تحسين محركات البحث التي تواجهها شركات البرمجيات كخدمة (SaaS) سريعة النمو في سوق اليوم.
بناء العلامة التجارية
لدى العديد من مستخدمي محركات البحث علامة تجارية في أذهانهم. ولذلك، تميل مصطلحات البحث التي تحمل علامة تجارية - أي مصطلحات البحث التي تتضمن اسم شركة أو مؤسسة معينة - إلى توليد الجزء الأكبر من الزيارات للكيانات الراسخة في السوق. سيزيد تعزيز ظهور علامتك التجارية من حجم عمليات البحث التي تتلقاها، ولكن لا تنسَ أيضًا مصطلحات البحث غير المرتبطة بعلامة تجارية - فهي تُمثل ساحة منافسة مهمة تُمكّنك من التفوق على منافسيك.
فهم المحتوى الذي تحتاجه ومكان وضعه
نحن نعلم مدى إغراء البدء بالكتابة عندما تخطر ببالك فكرة محتوى. ومع ذلك، ننصحك بالتوقف قليلًا للتفكير. من تستهدف بهذا المحتوى؟ ماذا يريد هؤلاء المستخدمون رؤيته؟ ماذا تريد أن يفعل جمهورك بعد القراءة؟ ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة على تخطيط محتواك قبل الكتابة. ستفهم مكان جمهورك في رحلة الشراء وأين ستنشر محتواك - أي ما إذا كان المحتوى سيكون منشورًا في مدونة أو مقالًا دائمًا في قسم الموارد.
تحقيق قيمة ثابتة
قيمة المستخدم هي أساس تحسين محركات البحث (SEO). لا تحاول جوجل خداع منتجي المحتوى عند تغيير معايير تحسين محركات البحث، بل تسعى ببساطة إلى تقديم أفضل قيمة ممكنة لمستخدميها. مع وضع ذلك في الاعتبار، نوصي بالتأكد من أن جميع محتوياتك تقدم قيمة عالية لقرائك. قد يُمثل هذا تحديًا حقيقيًا عندما يبدأ نشاطك التجاري في مجال البرمجيات كخدمة (SaaS) بالنمو بسرعة. مع ذلك، يمكنك اتخاذ خطوات فعّالة نحو تحقيق ذلك من خلال تطوير رسائل العلامة التجارية وقوائم مرجعية لإرشادات المحتوى تدعم اتساق القيمة على المدى الطويل.
موازنة تحسين محركات البحث والمشاركة
يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية للنجاح في سوق البرمجيات كخدمة (SaaS)، ولكننا نقع أحيانًا في فخّ التكرار. قد يجد العديد من أصحاب أعمال البرمجيات كخدمة أنفسهم يُنشئون صفحةً تستهدف جميع الأسواق، لكنها تفتقر إلى ذلك العنصر الإبداعي الذي يُلهم القراء لاتخاذ إجراء. مع أنك بالتأكيد بحاجة إلى التأكد من استخدام جميع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO)، إلا أنه من الجيد الحفاظ على هذا الإبداع - قد يكون تحقيق كليهما صعبًا، ولكنه يستحق العناء.
تقييم أداء المحتوى
تحتاج شركات البرمجيات كخدمة (SaaS) إلى مراقبة محتواها وتقييم أدائه بعد النشر. يوفر هذا رؤى قيّمة حول كيفية تحسين المحتوى مستقبلًا. لاحظنا أن بعض شركات البرمجيات كخدمة سريعة النمو تغفل هذا الأمر، لذا تأكد من دمجه في استراتيجيتك.
التعرف على المحتوى المتدهور
تذكّر أن محتواك قد لا يحافظ على أدائه على نفس المستوى إلى أجل غير مسمى. مع مرور الوقت، قد تنخفض مرات الظهور والنقرات، وقد يفقد محتواك شعبيته لدى خوارزميات جوجل. تذكّر أن تُراقب باستمرار مكان ظهور محتواك في المقتطفات المميزة - إذا لم يعد محتوى قديم يُحقق النتائج التي كان يُحققها، فقد تحتاج إلى نشر محتوى جديد لتحسين أدائك في نتائج البحث الرئيسية.
ضمان بروز الكلمات الرئيسية الداخلية
ربما مررتَ بهذه التجربة - لديك صفحتان على موقعك الإلكتروني، تستضيف كلٌّ منهما محتوىً. تختلف المواضيع اختلافًا طفيفًا، لكن الكلمات المفتاحية ومصطلحات البحث متشابهة. نتيجةً لذلك، تتنافس هاتان الصفحتان، وقد يجد المستخدم نفسه في حيرةٍ بشأن المحتوى المناسب له. فكّر في نية مستخدميك عند بحثهم عن محتواك - إذا كان لعملين هدفٌ متشابه للمستخدم ونتائج مرجوة، فقد تفكر في دمجهما لتجنب منافسة الكلمات المفتاحية.
الربط الفعال بين الصفحات
اختر روابطك الداخلية بعناية. تأمل موضوع محتواك، ثم أضف روابط إلى الصفحات ذات الصلة بهذا الموضوع باستخدام نص رابط يوضح للقارئ ما يمكن توقعه عند النقر عليه. أنشئ هذه الروابط بشكل طبيعي ضمن الجمل والفقرات قدر الإمكان، وتجنب إزعاج المستخدمين أثناء قراءتهم لمقالك. من المفيد تخصيص الوقت لبناء بنية روابط قوية بحيث ترتبط صفحات مقالاتك ومواردك بصفحات أخرى على نفس المستوى ضمن خريطة الموقع.
بناء استراتيجية قوية للروابط الخلفية
يجب أن تكون روابطك الخلفية قيّمة وعضوية وذات صلة. هذه النقطة الأخيرة مهمة - إذا كان هناك مصدر غير ذي صلة يربط موقعك، فلن يُحسّن ذلك من تحسين محركات البحث، وسيُقلل من عدد الزيارات. لا تقلق بشأن الروابط الخلفية التي يمتلكها منافسوك. بدلًا من ذلك، ركّز على وضع استراتيجية قوية تُمكّنك من تحديد الروابط الخلفية التي يجب عليك السعي وراءها، ثمّ احرص على تحقيق ذلك.
الحصول على المحتوى حيث يجب أن يكون
بعد صياغة محتواك، عليك توزيعه. هذا يعني تقديمه بالشكل المناسب عبر قنوات متنوعة، مما يزيد من تأثيره ونطاقه. يُمثل توزيع المحتوى تحديًا كبيرًا لشركات البرمجيات كخدمة (SaaS) سريعة النمو في سعيها للوصول إلى الجمهور المناسب.
التغلب على التحديات الرئيسية لتنمية أعمال SaaS
في إمبريسيف، نحن مستعدون لمساعدتك في التغلب على هذه التحديات الرئيسية. تواصل مع فريقنا اليوم وحدد موعدًا للاستشارة، واحصل على خطة تسويق مجانية.
الأسئلة الشائعة
1. ما هي تحديات تحسين محركات البحث الشائعة لشركات SaaS؟
المنافسة العالية على الكلمات الرئيسية، وصعوبة الحصول على الروابط الخلفية، وتحديثات المنتج المتغيرة بسرعة.
2. لماذا يعد تحسين محركات البحث الفني أمرًا صعبًا بالنسبة لمواقع الويب SaaS؟
المحتوى الديناميكي والصفحات التي تحتوي على الكثير من JavaScript وعناوين URL المعقدة تجعل عملية الزحف والفهرسة أكثر صعوبة.
3. كيف يؤثر تدهور المحتوى على تحسين محركات البحث SaaS؟
يفقد المحتوى القديم أو غير المحدث ترتيبه - هناك حاجة إلى التحديثات المنتظمة للبقاء ذا صلة.
4. لماذا يعد تحقيق التوازن بين العلامة التجارية وتحسين محركات البحث أمرًا صعبًا؟
إن التركيز المفرط على المصطلحات ذات العلامة التجارية قد يؤدي إلى الحد من الوصول وتفويت حركة البحث المبكرة.
5. ما الذي يجعل توسيع نطاق تحسين محركات البحث أمرًا صعبًا بالنسبة لشركات SaaS المتنامية؟
إن إدارة المحتوى والبنية والاستراتيجية عبر منتجات ومناطق متعددة أمر معقد.
