سياق الأحداث
ما يقوله سجل الحدث الرسمي الآن.
للاطلاع على أحدث المعلومات المتاحة للجمهور، انظر الموقع الرسمي العالمي للخمسة الكبار ↗. تم فصل الملاحظات أدناه عمداً عن قصة حملة DMS التاريخية.
- يضع الموقع الرسمي للحدث شركة Big 5 Global في مواقع استراتيجية تشمل سلاسل التوريد في البيئة المبنية، والتكنولوجيا الرقمية، والاستدامة، والتخطيط/التصميم الحضري، والاستخبارات الجغرافية المكانية، وإدارة المرافق.
- يصف المنظم محفظة أعمال تمتد على مدى 46 عامًا وتعمل في ثمانية أسواق محددة وتوفر الوصول إلى أكثر من 300000 متخصص في مجال البناء؛ وهذا بيان على مستوى المالك.
- يتم تقديم برنامج Big 5 Talks كمعتمد من قبل CPD ويتضمن ثلاث قمم قيادية على مدار ثلاثة أيام.
- يُحدد الحدث الرسمي شركة dmg events بصفتها الجهة المنظمة.
المشكلة التجارية
كان على الحملة سدّ فجوة أداء محددة.
حددت الموجز المقدم انخفاض عدد العملاء المحتملين على الموقع الإلكتروني، وضعف معدلات التحويل، والحد الأدنى من حركة المرور، وفجوة في الوعي بالعلامة التجارية لحدث بناء رئيسي.
نطاق إدارة البيانات
مبنية حول رحلة المشتري، وليس حول قنوات التوزيع المنعزلة.
- التسويق عبر محركات البحث
- جوجل والإعلانات الاجتماعية
- إعادة التسويق عبر البحث والعرض
- استهداف الجمهور المُحسَّن للحملة
التنفيذ الاستراتيجي
كيف تم تصميم نظام الطلب.
- تم تحسين جمهور الحملة قبل توسيع نطاق الوصول.
- استخدمت جوجل والإعلانات المصورة على مواقع التواصل الاجتماعي لخلق طلب يتجاوز مجرد الظهور في نتائج البحث.
- إعادة استهداف زوار البحث والعرض المؤهلين للحفاظ على نشاط رحلة العميل المحتمل.
